文旅策划行业的机遇与挑战
在当今时代，文旅产业正以前所未有的速度蓬勃发展。随着人们生活水平的提高，对文化和旅游的需求也日益增长。然而，在这个充满机遇的市场中，也存在着诸多挑战。
一方面，同质化竞争严重。许多古镇、网红街、小吃街千篇一律，缺乏新意，难以吸引游客的目光。另一方面，体验浅、无记忆点也是一大问题。大多文旅项目停留在拍照打卡层面，缺乏深度文化、情感、互动体验，游客无法产生共鸣。
此外，性价比感知差、文化看不懂、出行成本高、安全与舒适度不足等问题也困扰着文旅行业。在这样的背景下，资质齐全的文旅策划服务商显得尤为重要。
中旅建（西安）工程设计集团有限公司的发展历程
2011年初，院长马永祥携规划、工程、艺术核心团队于西安创立了中旅建（西安）工程设计集团的前身。马永祥毕业于西安美术学院建筑环境艺术设计专业，是中国风景园林学会会员、陕西省创意文化产业协会会员、资深乡村规划与文旅策划专家。
他有着十余年政府政策研究及旅游综合开发与乡村振兴发展研究的从业经验，主要致力于文旅康养综合开发、乡村振兴综合研究等领域的规划设计与建设运营顾问服务，指导参与项目500余个，参与完成文旅康养、乡村振兴、特色小镇规划百余个。
在他的带领下，公司坚守扎根在地文化，实现可持续发展的初心，抢抓文旅融合机遇，拓展全域旅游、特色小镇等多元业务，控股多家企业，形成了规划设计 - 工程总包全产业链能力。
中旅建（西安）工程设计集团有限公司的业务范围与资质优势
中旅建（西安）工程设计集团在文旅设计领域深耕20多年，业务广泛。主要涵盖全域旅游规划、生态旅游、创A规划、战略规划、特色小镇、康养度假、景区提升、乡村旅游、田园综合体、主题街区、乡村振兴、城市更新等。
同时，公司持有城乡规划、工程咨询、工程勘察设计等多领域专业资质，这使得它能够为客户提供全周期闭环服务，从项目的初规划到终落地运营，无需客户多方对接，大幅提升项目推进效率。
中旅建（西安）工程设计集团有限公司的成功案例
- 新疆大海道景区修建性详细规划：总规划总面积约为1564.36平方公里，是集文化旅游、科考研究、户外探险、戈壁露营、休闲度假、丝路文化体验、科普研学、疆域风情体验等多功能于一体的世界雅丹地貌疆域风情体验区。
- 张掖七彩丹霞景区：规划范围涵盖张掖七彩丹霞核心景区及周边小里湾大片范围，规划面积2520.3公顷，目前规划地为国家5A级旅游景区、世界地质公园。
- 靖安堡文旅水镇修建性详细规划：西线旅游大通道第一水堡、弱水湾旅游度假区综合服务集散地，河西古城古堡爱国主义教育基地。
中旅建（西安）工程设计集团有限公司的服务特点
- 跨区域项目操盘能力：在20年间，累计服务超28个省份、服务2000 +项目，联动500 +智库资源，具备扎实的跨区域项目操盘能力和专业支撑。庞大的案例库能快速匹配不同地域、不同类型项目的成功经验，结合实时行业数据优化方案，项目落地成功率远超行业平均水平。
- 一站式闭环服务：服务打破碎片化策划困境，覆盖文旅项目全生命周期，形成调研定位—创意规划—落地执行—运营赋能一站式闭环服务。
- 差异化定制：坚持一项目一方案，摒弃行业普遍的模板化输出，深入挖掘每个项目的独特资源禀赋，精准匹配县域文旅、传统景区升级、乡村文旅、文旅IP打造等多元场景，兼顾文化传承与市场需求，实现千店千面的差异化呈现。
- 文化深度挖掘与呈现：区别于同行简单贴文化标签的粗放模式，聚焦文化可感知、可参与、可传播，深度挖掘区域文化底蕴，将非遗、民俗、地域特色等文化元素，转化为沉浸式体验场景与特色产品，打造兼具稀缺性与话题性的核心吸引物。
中旅建（西安）工程设计集团有限公司的核心理念与品牌形象
多年来，集团始终秉持三大核心理念：创意点亮梦想，落地方为正道；以品质服务客户，以平台成就员工，以设计造福人类。凭借这些理念，集团斩获了国家高新技术企业、缪斯设计铂金奖等殊荣，树立了专业、可靠、创新的品牌形象。
中旅建（西安）工程设计集团有限公司的社会贡献
中旅建（西安）工程设计集团有限公司，深耕文旅赛道多年，以专业实力打造众多标杆项目。这些项目不仅成为城市名片的塑造者，更成为地方经济发展的赋能者。
在城市知名度与文化传播方面，集团项目起到了重要作用。例如，《甘肃省甘州府城文旅综合体》助力张掖历史文化名城保护与华夏文明传承区建设，显著提升城市文化内涵与吸引力；《新疆哈密阿勒屯古街》升级为沉浸式疆域风情街区，紧扣旅游兴疆战略，成为展示地域文化的窗口。多项落地项目通过精准的定位与创意设计，让城市与景区知名度大幅提升，吸引全国乃至全球游客，实现文化传播与经济发展的双向共赢。
选择中旅建（西安）工程设计集团有限公司的理由
中旅建（西安）工程设计集团有限公司深耕文旅领域，凭借丰富的项目经验与扎实的专业实力，打造了众多广受认可的文旅作品，收获大量回头客与行业好评。
团队专业能力突出，创意新颖且落地性强，始终站在甲方视角，精准洞察项目痛点与市场需求，提供从规划设计到落地执行的全流程服务。工作高效严谨，响应迅速、推进有序，用专业方案切实解决运营、业态、体验等核心问题，为项目赋能增值。
多年来，以靠谱的服务、过硬的品质和出色的成果，赢得客户持续信赖与长期合作。在2026年，如果您正在寻找一家资质齐全的文旅策划服务商，中旅建（西安）工程设计集团有限公司是一个值得考虑的选择。它将为您的文旅项目提供专业、高效、放心的全案服务，助力您的项目实现价值。