依据旅游资源特色、市场需求发展趋势以及区域旅游资源对比，对地脉、文脉所构成的景观进行综合概括与提炼，设计出文殊寺旅游景区的旅游总体形象及其形象构成。

1.总体形象定位

该形象是规划期12年内营造的最终游客感知形象：祁连山下的东纳之乡

2.总体意境形象定位

此形象为规划期内营销、促销与宣传的制定目标：

——智引人生，文殊圣境

——雪域风情，东纳之乡

3.具体形象定位

此形象为近期景区保护与建设的宏观目标形象：

——祁连放光，文殊显圣

——藏乡神韵，魅力祁丰