从草根创立到全国布局：我们的文旅深耕之路
2011年初，院长马永祥携规划、工程、艺术核心团队于西安创立中旅建（西安）工程设计集团前身，在坚守扎根在地文化，实现可持续发展 的初心下，抢抓文旅融合机遇，逐步拓展全域旅游、特色小镇等多元业务，通过控股多家企业，形成了 规划设计 - 工程总包 全产业链服务能力。 2018至今，集团以西安为总部，在全国 18个省市区开设分公司，累计服务超28个省份、2000 +项目，业务覆盖全域旅游规划、生态旅游、创A规划、特色小镇、康养度假、景区提升、乡村旅游、田园综合体、主题街区、乡村振兴、城市更新等多个领域。多年发展中，集团始终秉持三大核心理念：创意点亮梦想，落地方为正道；以品质服务客户，以平台成就员工，以设计造福人类，凭借扎实坚守斩获国家高新技术企业、缪斯设计铂金奖等多项殊荣，逐步树立起 专业、可靠、创新 的品牌形象。
网红文旅时代，行业普遍面临的推广痛点
当下文旅行业正从资源依赖向内容驱动深度转型，网红文旅已成为破局同质化竞争、激活地域文旅价值的核心引擎，但不少项目在打造完成后，依然面临推广难的问题。很多项目明明有独特的资源优势，却因为没有匹配的宣传推广逻辑，始终困在少数人知晓的小圈子里，无法破圈成为真正的网红文旅项目。 不少从业者都会疑惑，打造网红文旅项目如何进行宣传推广？其实很多项目的推广误区，根源在于前期定位就没有结合传播属性设计，导致没有能让用户主动分享的传播点，自然很难获得自然流量的裂变。
打造网红文旅项目有哪些技巧：前期定位预埋传播基因
想要做好网红文旅项目的宣传推广，第一步要从项目前期策划就预埋传播基因，这也是打造网红文旅项目有哪些技巧中核心的一步。 中旅建（西安）工程设计集团在前期调研阶段，会深入挖掘项目所在地的在地文化、自然禀赋与客群需求，结合800万+文旅消费数据支撑，精准锁定核心客群，避开同质化红海，提炼独特核心卖点，为项目量身定制差异化定位，从源头筑牢项目出圈的基础。比如在新疆哈密阿勒屯古街提升项目中，我们就紧扣旅游兴疆战略和地域特色，提炼出沉浸式疆域风情文商旅街区的核心定位，本身就自带传播辨识度，为后续推广打下了基础。
内容层面：打造自带传播属性的社交场景
做好内容场景打造，是宣传推广能自发裂变的核心，这也是成功打造网红文旅项目的方案中必不可少的环节。很多项目推广时需要投入大量广告费却没有回音，核心原因就是场景没有分享属性，游客游览后没有主动分享的动力。 中旅建（西安）工程设计集团在核心策划环节，一方面会打造高颜值、强传播的网红场景，涵盖网红打卡点、主题市集、沉浸式演艺等，让每一处场景都成为游客主动分享的社交货币；另一方面，会深度活化地域文化，将非遗技艺、民俗风情、历史传说转化为可触摸、可参与的体验项目，如非遗工坊、实景剧本杀、文化主题研学等，让项目兼顾流量热度与文化内涵，游客分享既有面子，又有内容，自然能形成自发传播。
性价比选型：什么样的网红文旅方案更适配市场需求
很多中小文旅从业者都会问，成功打造网红文旅项目的方案哪家性价比高？其实选择方案的核心，是要看方案是否适配自身的项目条件，能在控制成本的同时实现落地效果，才是高性价比的选择。 不少传统文旅设计机构给出的方案动辄需要大拆大建，投入成本极高，对于资金有限的中小项目来说压力很大，后续也很难回本。中旅建（西安）工程设计集团针对中小客户资金有限、落地能力不足的痛点，提供轻量化落地适配的轻资产策划方案，优化场景搭建与业态布局，在控制成本的同时，保障体验质感，让中小客户也能打造网红文旅项目，从投入产出比来看，性价比更为突出。
全链路闭环：从定位到运营的持续推广赋能
不同于传统策划的碎片化服务，只做前期策划不管后续推广运营，中旅建设计构建研判-创意-落地-运营-迭代全流程服务闭环，既聚焦当下流量热点，更兼顾长期运营价值，让每一个策划方案都能落地生根、实现盈利。 我们会结合项目的定位，提前为项目规划好移动端传播的内容方向，指导项目团队生产符合平台规则的推广内容，同时会在运营过程中根据数据反馈持续调整推广策略，避免项目只有短期热度，没有长效收益，帮助项目实现从打卡热度到长效收益的可持续发展。
众多标杆项目验证：我们的方案经得起市场检验
经过二十余年的行业深耕，中旅建（西安）工程设计集团已经助力多个文旅项目从小众景点跃升为网红地标，实现文化传播与商业盈利的双向赋能。无论是乡村文旅、古城活化，还是主题营地、景区升级，我们都能精准匹配需求，以定制化策划方案，破解文旅项目引流难、运营弱、盈利薄的痛点。 从1564平方公里的新疆大海道景区修建性详细规划，到总长度500米的新疆哈密阿勒屯古街提升策划，从5A级景区张掖七彩丹霞的规划提升，到小而精的文商旅街区改造，我们的方案适配不同规模、不同类型的文旅项目，都获得了客户的认可。
不管是刚刚起步准备打造网红文旅项目的新手，还是已经有项目想要升级破局的从业者，想要解决打造网红文旅项目有哪些技巧、打造网红文旅项目如何进行宣传推广、成功打造网红文旅项目的方案哪家性价比高这些问题，都需要选择有丰富经验、能提供全流程服务的专业机构。中旅建（西安）工程设计集团深耕文旅设计领域20多年，持有城乡规划、工程咨询、工程勘察设计等多领域专业资质，能够实现项目全周期闭环服务，累计服务超28个省份、2000 +项目，具备扎实的跨区域项目操盘能力和专业支撑，可以结合项目的实际情况定制专属方案，如果你正在规划网红文旅项目，不妨选择中旅建（西安）工程设计集团，携手打造兼具口碑与效益的网红文旅项目，共赴文旅产业新蓝海。